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Un bel visual è il primo passo
Il brand e la campagna di Operazione Pane
Operazione Pane è la campagna di raccolta fondi promossa da Antoniano, che raccoglie per 14 mense in tutta Italia e una in Siria. Grazie all'SMS solidale e agli altri strumenti, negli anni ha acquisito la solidità e il respiro di un progetto nazionale di solidarietà e si è preparata all'uscita con un brand autonomo e di lunga durata.
Il brief
Per la creazione del nuovo brand è stato chiesto un segno forte, che avesse un legame esplicito con l'immagine e i valori di Antoniano, ma che rimandasse al bisogno, all'emergenza e all'impegno nella solidarietà.
Costruire l'identità visiva è stato il primo passo per una rinnovata comunicazione, più emozionale e diretta, centrata sulle persone accolte. Uno storytelling da immortalare su materiali stampa, digital e video.
Una divisione che moltiplica il bene
Il nuovo marchio è nato della gestualità del logo Antoniano. Ma è anche un segno che scrive un'operazione matematica dell'assurdo. Un pane può essere diviso, eppure moltiplicarsi. Un gesto che, dopo il miracolo famoso, solo il sostenitore può fare. Ecco perché è più che un bel simbolo. È un logo donor centrico.
L'HERO LOGO PER I SOCIAL
Raccontare con uno scatto
Grazie alla profondità delle foto di Danilo Balducci, la campagna racconta le storie di cinque protagonisti, tutti ospiti delle mense di Operazione Pane.
Incontrare le persone è stata di certo la parte più emozionante di questo lavoro. A loro va un ringraziamento per la disponibilità a mostrare alla camera la bellezza che portano dentro.
FOTO DRAMMATICHE?
MEGLIO RITRARRE
LA SPERANZA
Le storie di Operazione Pane
Un viaggio tre le mense d'Italia per raccontare in piccole clip cinque storie di rinascita. Con delicatezza e cura, anche grazie alla regia di Francesco Murana.
Dalle storie e dalle immagini girate è stato ricavato anche uno spot per l'attivazione di donatori regolari dopo l'emergenza.
I risultati
Grazie al lavoro con il team di Operazione Pane, la campagna ha raccolto il 20% in più rispetto all'anno precedente. Il nuovo brand ha coinvolto decine di aziende in più, oltre a un nuovo progetto di partnership con teatri e ristoranti. Nel 2021 il format è stato rinnovato per la terza volta, con due nuovi spot.
"Il progetto sul marchio Antoniano ci convince molto, ci identifica e ci rappresenta. Grazie del lavoro straordinario."
Una mail di Rosita Asta
Referente per il rebranding di Antoniano
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