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Un canto nuovo per un donatore speciale
La campagna lasciti di Antoniano onlus
Sensibilizzare e invitare un donatore a inserire un lascito nel testamento è un'operazione difficile e delicata. Antoniano mi ha chiesto di lavorare insieme al team interno per rivedere il profilo della propria campagna lasciti.
Il brief
Far emergere il valore di un lascito testamentario ad Antoniano, in una comunicazione elegante, evocativa ma allo stesso tempo chiara e discreta, per permettere al target di riferimento di appassionarsi alla mission dell'organizzazione.
Strategia. Dal valore alla comunicazione
Un lascito testamentario è un dono di grande valore, soprattutto per chi lo riceve. Ecco perché ci è sembrato che la misura di questo valore fosse proprio l'amore, quello di chi "dona la sua vita" per dare speranza e futuro a chi ha bisogno.
Il valore della donazione trova il suo corrispettivo, tra quelli di Antoniano, nella coralità. Il suo celebre coro è infatti l'immagine per eccellenza della partecipazione, dell'armonia, del bene comune, che si oppone all'individualismo.
Un coro d'amore
Per l'occasione abbiamo formato un coro molto speciale, di elementi provenienti dalle diverse realtà dell'Antoniano: i volontari, gli ospiti della mensa, una famiglia in accoglienza, i frati, gli operatori, i volontari e naturalmente i bimbi del Piccolo Coro.
Insieme, davanti alla macchina fotografica, hanno dedicato il loro canto a chi sceglierà di aiutare i più deboli con un dono nel testamento.
UN VISUAL DONOR CENTRICO, NON PERCHÉ RITRAE IL DONATORE, MA PERCHÉ GLI RIVOLGE LO SGUARDO E LO COINVOLGE
Toccare per credere
Il digital funziona, ma a volte hai proprio bisogno di toccare qualcosa per fermarti a pensare. Ecco perché al visual si accompagnano splendidi materiali pensati per il donatore.
Oltre al forte posizionamento religioso, il volto rassicurante della campagna è una educatrice del Centro Terapeutico per bimbi che testimonia: "Per loro sarai musica per sempre."
L'amore vince tutto
Dall'inizio della nuova campagna, le donazioni sul testamento in favore di Antoniano sono triplicate, con una crescita del 17% nell'ultimo anno sul numero di persone che hanno richiesto le modalità per donare.
Grazie a un importante lascito, inoltre, a Bologna c'è una nuova grande casa per l'accoglienza delle famiglie in difficoltà.
"Ho conosciuto Fabio attraverso i suoi lavori: dopo averli visti l’ho cercato e gli ho proposto di lavorare per Antoniano.
Oggi come allora, per me è bellissimo vedere come ogni immagine o progetto a sua firma riesca a comunicare il messaggio giusto e
a emozionare chi lo riceve."
Mauro Picciaiola
Direttore della raccolta fondi di Antoniano
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